Client Case: Mentos x Heemskerk
High-Impact Brand Activation & Consumer Engagement
De Uitdaging: Wereldwijde bekendheid lokaal activeren. Mentos, onderdeel van de wereldwijde confectie-speler Perfetti Van Melle, zocht een krachtige manier om hun merkbelofte ‘verfrissing’ tastbaar te maken voor de consument. De uitdaging was om een promotionele campagne te ontwikkelen die verder gaat dan een standaard give-away. Het doel? Een unieke ‘brand experience’ creëren die aansluit bij een groot sportevent (het WK) en klantloyaliteit beloont.
De Oplossing: The Ultimate Branded Collectible. Voortbouwend op een succesvolle eerdere samenwerking met zusterbedrijf Chupa Chups, koos Mentos voor een premium sportieve eyecatcher als hoofdprijs voor hun consumentenactie.
- Het Canvas: De keuze viel op de Heemskerk Soccer School, een voetbaltafel van professionele kwaliteit. Door bewust te kiezen voor een model zonder muntinworp of glasplaat, werd de tafel perfect gepositioneerd als de ultieme “must-have” voor in de huiskamer van de winnaar.
- Het Design: De tafels ondergingen een volledige visual overhaul. Het iconische Mentos-blauw en de frisse branding werden vertaald naar een custom wrapping. Zelfs de details werden niet overgeslagen: het spelersveld werd voorzien van teams in de specifieke blauw-witte merkstelling.
- Activatie: De custom tafel fungeerde als het visuele ankerpunt op de winkelvloer (Point of Sale). Op de displays werd de tafel prominent afgebeeld om ‘stopping power’ te creëren en shoppers te verleiden tot aankoop. Via een unieke code-invoer werd deze fysieke retail-ervaring naadloos gekoppeld aan digitale lead generation.
Het Resultaat:
Verfrissende Klantinteractie. De campagne resulteerde in een sterke visuele aanwezigheid van het merk bij de consument thuis. Voor Perfetti Van Melle bevestigde dit project de waarde van duurzame relaties; door het gestroomlijnde proces en het vooraf aangeleverde design konden we snel schakelen van concept naar realisatie. Het resultaat was een effectieve activatie die de merkbeleving van de winkelvloer naar de huiskamer bracht.
Conclusie. Deze case onderstreept de kracht van gamification in marketing. Een Heemskerk-tafel is in deze context niet zomaar een product, maar een hoogwaardig marketinginstrument dat zorgt voor langdurige zichtbaarheid en positieve merkassociaties bij de eindgebruiker.
